Marketing predstavlja važan korak na putu k uspješnom poslovanju poduzeća jer pomaže u približavanju proizvoda i/ili usluga potrošačima. Postoje različiti oblici marketinga, no razvojem društvenih mreža, influencer marketing je postao jedan od zastupljenijih. Posljednjih godina puno se piše o ovom pojmu, tako da neovisno o tome imate li pozitivan ili negativan stav o istom, ono što se influencer marketingu ne može osporiti jest činjenica da, ako se pravilno primjenjuje ima velik utjecaj. Prema podacima Google trends - a interes za influencer marketingom posljednjih pet godina kontinuirano raste.
Odgovore na pitanja što je influencer marketing, tko ga i gdje provodi te zašto je influencer marketing bolji od tradicionalnih načina oglašavanja pročitajte u nastavku.
Što je influencer marketing i tko ga provodi?
Influencer marketing je oblik marketinga u kojem se poduzeća udružuju s influencerima (ljudima od utjecaja na određenom tržištu) približavajući vlastite proizvode i/ili usluge krugu njihovih pratitelja.
Ovisno o broju pratitelja razlikuju se četiri vrste influencera - mega, makro, mikro i nano influenceri.
- Mega - influenceri imaju minimalno milijun pratitelja na barem jednoj platformi društvenih mreža. S ovakvom vrstom influencera surađuju ona poduzeća koja ciljaju globalno tržište i široku publiku. Sadržaj ovakvih influencera brzo dolazi do željene publike, ali nedostaje stvarna povezanost s pratiteljima. Usluga koju nude je često vrlo skupa i izražava se u milijunima dolara.
- Makro-influenceri su vrsta influencera s vjernim i angažiranim pratiteljima. Pogodni su za ona poduzeća koja se oglašavaju u specifičnoj industriji. S ovom vrstom influencera teže je dogovoriti kampanju, budući da su često vodeći u svom području, time i vrlo traženi. Relativno su skupi, a zbog velike popularnosti, mogu birati koga će prihvatiti za klijenta.
- Mikro-influenceri su vrsta influencera s manjim brojem pratitelja od makro - influencera, obično od 10 000 do 100 000 pratitelja. Svojim radom izgradili su veliko povjerenje među pratiteljima, a koštaju znatno manje od prethodno dvije opisane vrste influencera. Mikro - influenceri daju najbolje rezultate u influencer marketingu.
- Nano-influenceri imaju od 1 000 do 10 000 pratitelja, visoku stopu angažmana te dobro poznaju svoje pratitelje. Promocija putem ove vrste influencera čini se kao najbolji odabir za poduzeća koja su u početcima primjene influencer marketinga ili mala poduzeća s minimalnim budžetom.
Važno je spomenuti kako influenceri ulažu puno vremena u stvaranje vlastitog brenda i povjerenja među pratiteljima, stoga se uglavnom odlučuju na promoviranje kvalitetnih proizvoda koji neće razočarati njihove pratitelje.
Gdje influenceri djeluju?
Influenceri djeluju putem različitih društvenih mreža (Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, ...). Ipak, u istraživanju InfluencerMarketingHub-a provedenom 2019., 79% ispitanika smatra Instagram najvažnijom društvenom mrežom za provedbu kampanja, nakon toga slijede Facebook s 46% i YouTube s 36%.
Isti obrazac vidimo i na društvenim mrežama naših influencera na Milenial-u.
Influencer marketing vs. tradicionalne metode oglašavanja
Influencer marketing predstavlja pomak od tradicionalnih metoda oglašavanja koje ljudima predstavljaju veliko opterećenje.
Prema istraživanju GlobalWebIndex-a provedenom 2019., 47% korisnika interneta uključuje blokatore oglasa zbog toga što su isti dosadni i nametljivi. Ovo je upravo jedan od razloga zašto se sve više poduzeća okreće influencer marketingu.
Osim toga, Leverage Marketing otkriva kako 74% ljudi vjeruje influencerima te im njihovo mišljenje pomaže u donošenju odluke oko kupovine određenog proizvoda, a njih 49% se u konačnici odlučuje na kupnju prema preporuci influencera.
Uz sve navedeno, neupitna je učinkovitost influencer marketinga, stoga ćemo Vas u sljedećih nekoliko blog postova savjetovati za koje djelatnosti je pogodan ovakav oblik oglašavanja te kako pristupiti razvoju vlastitog poslovanja uz pomoć influencer marketinga. Do tada, registrirajte se na našoj platformi Milenial, kreirajte oglas i započnite pretragu najboljih influencera za Vaše poduzeće.